Prima giornata:
- Introduzione al ruolo della produzione dei contenuti per il
web: oltre la scrittura.
- Test autovalutazione con piattaforma di assessment già
utilizzato nei percorsi precedenti (10 domande a risposta chiusa)
- Usabilità in un sito web
- Uso dei colori
- Uso dei font
Esercitazione: e se il logo fosse… ?
- La formattazione di un testo, regole di impaginazione e di
organizzazione dei contenuti
- Gerarchia dei contenuti
- Contenuti in una grafica responsive
Esercitazione: reimpaginare un contenuto testuale e di immagini.
Le fasi del copywriting:
- Identificare gli obiettivi
- Identificare il target, le sue abitudini, i suoi valori, il
suo linguaggio
- Definire la linea editoriale
- Pre-scrittura
- Free writing
- Revisione
Le 10 regole del copywriting:
- Dai importanza al titolo, all’attacco e alla chiusura.
- Raccontare e non spiegare: il testo deve essere un’avventura
- Coinvolgi gli utenti e usa call to action
- Usa immagini e video efficaci
- Sii autentico (e diventerai anche rispettabile)
- Fatti, non giri di parole, non aggettivi.
- Io e te, non loro ed essi
- Non usare frasi / concetti negativi
- Mantieni il testo chiaro e semplice.
- Usa frasi brevi.
Esercizio di scrittura didattico: scrivere un testo partendo
da elementi dati, seguendo le fasi e le regole spiegate.
Gioco creativo: esercizi di stile (R. Queneau): promuovere
un prodotto con diversi stili per diversi target di utenti.
Recupero degli url dei siti finalizzato all’esercitazione
del giorno successivo.
Seconda giornata:
- Il SEO applicato alla scrittura web, overview delle
principali caratteristiche (traccia seguendo woorank)
- Focus SEO su metadati + keyword + alt tag + importanza
impaginazione
- Indicizzazione: cosa e come i MdR indicizzano, kw density,
rapporto testo/HTML, regole da seguire, errori da evitare
- Esercizio: individuare e scrivere titolo, description, alt
tag delle immagini, keyword, proiettando una pagina web per 30 secondi.
- Perchè (e quanto) sono efficaci le immagini e i video
all’interno di un sito web.
- Risoluzioni e formati ottimali di immagini e video.
- Facebook, la scrittura di un post, strategie per
incrementare le interazioni con gli utenti.
- Dove reperire i contenuti on line di licenze d’uso, consigli
e norme di copyright.
